12月30日,全球******最活躍的競價交易平臺 —— 阿里拍賣在阿里巴巴西溪總部園區(qū)召開內(nèi)容化合作伙伴簽約儀式,啟動2021王牌欄目《阿里拍賣·聚好玩》,新欄目定位:話題級特款尖貨的聚集區(qū)。首批上線的拍品主題將涵蓋:品牌、航天、體育、公益、電影、演出、電競、旅行、MCN、國潮、校園等20個熱門領(lǐng)域。

  沄瀾(Land&Cloud)作為“聚好玩”體育潮玩合作伙伴,將充分整合體育產(chǎn)業(yè)的資源和經(jīng)驗,用潮玩賦能存量市場,用數(shù)據(jù)挖掘增量市場。沄瀾未來將創(chuàng)造體育IP新玩法,打造體育與商業(yè)新通路,挖掘體育資產(chǎn)新價值,激發(fā)體育IP方、品牌方和粉絲方產(chǎn)生新聯(lián)動,讓每個人的體育夢想一拍可及。


  阿里拍賣是最天然的內(nèi)容電商,近年來幾乎每周都有拍品登上熱搜榜或頭條,如波音747、Papi醬首條廣告,盤古大觀龍首樓,熊貓TV 商標等拍賣,都引起大量的新聞報道和社交討論。目前,每天在天貓?zhí)詫氂谐^1000場的頭部商家營銷活動,選擇使用拍賣形式來銷售尖貨與消費者進行互動,溢價率和互動效果都特別好。阿里拍賣用戶運營負責人易廣濤表示:海量的實踐證明,拍賣很容易把交易變成影響力事件,這是頭部商品******的銷售方式,更是品牌品效合一的營銷方式。因疫情關(guān)系,本次會議通過釘釘群直播的形式在線上線下同步開展。在簽約活動上,易廣濤詳細解釋了阿里拍賣的內(nèi)容化戰(zhàn)略,并數(shù)據(jù)解讀個性化消費的趨勢與紅利:商品越來越個性化,Z世代消費從買買買轉(zhuǎn)向玩玩玩。“個性消費是一個沒有天花板的新市場,聚好玩是一個適合圍觀的強個性撮合的平臺,利用拍賣實現(xiàn)獨特定價。我們不是瞄準消費升級,好玩是每個人的需求,是未來消費的主流。”


  《阿里拍賣·聚好玩》首批合作的TP (淘拍檔(TaoBao Partner))伙伴都具備極強的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)能力和生態(tài)整合能力。包括:中國******的上市廣告集團省廣集團旗下體驗營銷公司、全球頂尖廣告創(chuàng)意獎項-One Show金鉛筆獎大中華區(qū)辦公室、專注公益慈善拍賣近20年的全國最高資質(zhì)拍賣行-廣東華友拍賣行有限公司、*********協(xié)會下屬隕石文化交流委員會、第一個華人電競潮牌R39,以及各個行業(yè)內(nèi)容營銷的領(lǐng)先機構(gòu):文娛版權(quán)衍生品來呀文化、體育潮玩引爆者沄瀾信息科技、專注整車全價值鏈營銷的傳播機構(gòu)-魚得水營銷顧問有限公司、專注財富管理行業(yè)的千守營銷、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)上海映像、專注各縣名物特產(chǎn)的智如云等。

  阿里拍賣是阿里巴巴集團創(chuàng)立的在線拍賣業(yè)務(wù)平臺,目前已經(jīng)同上萬家商業(yè)機構(gòu)、政府機構(gòu)、金融機構(gòu)開展合作,旗下涵蓋資產(chǎn)拍賣、高端消費品拍賣、收藏品拍賣等業(yè)務(wù)。即將在2021年初上線的“聚好玩”頻道,也象征著阿里拍賣全面開啟“內(nèi)容”拍賣的新篇章,全方位上拍好玩內(nèi)容拍品,打造各領(lǐng)域話題級特款尖貨聚集區(qū)。